Декодирует UTM-метки, чтобы вы поняли, откуда пришел трафик, скрытый в ссылке.

Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

UTM (Urchin Tracking Module) — это стандарт отрасли для отслеживания эффективности рекламы. Это небольшие "хвостики", добавляемые к вашей ссылке, которые рассказывают системам аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) историю о том, откуда пришел каждый посетитель.

Без UTM-меток весь трафик из соцсетей, email-рассылок и мессенджеров часто сваливается в одну кучу "Direct" (прямые заходы), что делает невозможным анализ эффективности маркетингового бюджета.

Полный разбор параметров (Шпаргалка маркетолога)

Всего существует 5 стандартных параметров. Первые три — обязательны для любой рекламной ссылки.

Параметр	Обязательность	Что писать (Примеры)
utm_source (Источник)	Да	`google`, `yandex`, `facebook`, `newsletter`, `vk`
utm_medium (Тип трафика)	Да	`cpc` (реклама), `email`, `social`, `organic`, `banner`
utm_campaign (Название)	Да	`summer_sale`, `black_friday`, `promo_december`
utm_content (Контент)	Нет	`red_button`, `blue_banner`, `link_top` (для A/B тестов)
utm_term (Ключевик)	Нет	`купить+слона`, `best+crm` (ключевое слово из рекламы)

5 Золотых правил создания UTM-меток

Только латиница и нижний регистр.
Никогда не пишите utm_source=Яндекс. Это может сломать ссылку в некоторых браузерах. Также помните, что Email и email — это разные каналы для аналитики. Всегда пишите маленькими буквами.
Никаких пробелов.
Пробел разрывает ссылку. Вместо пробела используйте нижнее подчеркивание (_) или дефис (-). Пример: summer_sale_2025.
Не используйте UTM для внутренних ссылок.
Это главная ошибка новичков! Если вы поставите UTM-метку на баннер на главной странице, ведущий в каталог, вы "перезапишете" исходный источник визита. Аналитика подумает, что новый визит начался с вашего баннера, и вы потеряете данные о том, что клиент пришел из Google.
Соблюдайте иерархию Source / Medium.
Medium — это широкая категория (поезд), Source — конкретный поезд (Сапсан). Правильно: utm_medium=social, utm_source=facebook.
Сокращайте ссылки.
Ссылки с метками выглядят пугающе длинными. Используйте сокращатели (bit.ly и др.) для публикации в соцсетях.

Практические примеры для разных каналов

1. Ссылка для таргета в Instagram

site.ru/?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=new_collection&utm_content=video_story

2. Ссылка для QR-кода на листовке

site.ru/?utm_source=offline&utm_medium=qr&utm_campaign=moscow_event

Совет: Сначала создайте такую ссылку, а потом генерируйте из неё QR-код. Так вы точно узнаете, сколько людей пришло с листовок.

3. Ссылка в подписи Email

site.ru/?utm_source=employee_signature&utm_medium=email&utm_campaign=sales_team

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Влияют ли UTM на SEO?

Сами метки не влияют, но создают дубли страниц. Для робота page.php и page.php?utm_source=... — это разные страницы. Обязательно настройте тег rel="canonical" на вашем сайте, чтобы поисковики знали, какая версия страницы главная.

Как увидеть данные в Яндекс.Метрике?

Зайдите в Отчеты → Источники → Метки UTM. Там вы увидите иерархическое дерево всех ваших кампаний.

Можно ли использовать свои параметры?

Да, но стандартные отчеты их не увидят. Метки вроде utm_manager=ivan придется парсить вручную или настраивать кастомные отчеты. Лучше используйте utm_content для таких целей.

UTM Анализатор